Zdeněk Hejl
Webový a datový analytik

Pomáhám firmám dělat lepší rozhodnutí na základě dat

Webová analytika: GTM | GA4 | Měření konverzí | Consent Management
Datová analytika: SQL | BigQuery | Google Cloud
Reporting: Looker Studio | Power BI

V digitálním marketingu se pohybuji od roku 2005. Posledních 10+ let se specializuji na to, aby data nebyla jen čísla v tabulce, ale skutečný podklad pro růst vašeho byznysu.

Propojuji svět byznysu a technologií. Rozumím marketingovým cílům a vím, jak je technicky změřit, zpracovat a vizualizovat.

🌐 Webová analytika (10+ let zkušeností)

Analytika v mém podání přináší dva klíčové pilíře: detailní vhled do cesty vašeho zákazníka a zajištění vysoce kvalitních datových vstupů, které jsou nezbytné pro špičkový výkon a automatizaci vašich marketingových platforem.

• Analýza uživatelského chování: Zkoumám, jak se lidé na webu skutečně pohybují, kde narážejí na bariéry a co je vede ke konverzi.
• Optimalizace marketingových systémů: Zajišťuji předávání kvalitních signálů z webu do reklamních systémů (Google Ads, Meta, Sklik, TikTok), aby jejich algoritmy mohly efektivně pracovat a doručovat maximální výkon.
• Implementace měření: Google Tag Manager a GA4 na expertní úrovni. Od analýzy požadavků přes tvorbu implementačních manuálů až po technickou koordinaci s vývojáři a dokumentaci.
• Pokročilé technologie: Server-side tagging pro vyšší přesnost dat a zajištění kontinuity měření v moderním prohlížečovém prostředí.
• Compliance & Privacy: Implementace Consent Mode a CMP (Consent Management Platform) a jejich integrace s měřicími kódy, aby sběr dat odpovídal legislativě a zároveň zůstal maximálně využitelný pro byznys.
• E-commerce specializace: Technické řešení analytiky pro platformy Shoptet, Upgates, WordPress a Shopify.

📈 Reporting a vizualizace dat (7+ let zkušeností)

Transformuji komplexní data v přehledná zjištění, která vám umožní dělat informovaná rozhodnutí.

• Google Looker Studio (Expert): Navrhuji a stavím plně automatizované ekosystémy reportů. Zaměřuji se na vizualizaci klíčových metrik (KPIs) tak, aby poskytovaly okamžitou odpověď na stav vašeho byznysu bez nutnosti ručního zpracování dat.
• Power BI (Pokročilý): Využívám pro komplexnější scénáře, kde je potřeba pokročilé datové modelování a propojování různorodých datových zdrojů pro hloubkové analytické vhledy.
• Příběh za daty: Moje výstupy nejsou jen statické tabulky. Reporty stavím tak, aby odkrývaly souvislosti, trendy a kritická místa, která vyžadují vaši pozornost.
• Jednotný zdroj pravdy: Pomáhám sjednocovat data z různých kanálů do konzistentních přehledů, čímž eliminuji nejasnosti při interpretaci výsledků napříč týmy.

⚙️ Datová analytika a cloudová architektura (4+ roky zkušeností)

Propojuji byznysovou analytiku s moderní cloudovou infrastrukturou. Výsledkem je transparentní datové prostředí, ve kterém máte kontrolu nad vlastními daty a jasný vhled do klíčových metrik vašeho podnikání.

• Moderní datový sklad (Google BigQuery): Navrhuji a spravuji centrální úložiště, ve kterém sjednocuji data z webu, CRM a reklamních systémů. Cílem je mít veškerá surová data na jednom místě pro další zpracování.
• Automatizované datové toky (ETL/ELT): S využitím SQL, Pythonu a Dataformu transformuji surové záznamy do vyčištěných a strukturovaných datových sad připravených k interpretaci.
• Datové modelování a integrita: Definuji vztahy mezi daty tak, aby různé části vaší organizace pracovaly se stejnými metrikami a nedocházelo k rozporům při vyhodnocování výsledků.
• Efektivní využívání cloudu (GCP): Stavím technická řešení, která jsou škálovatelná a nákladově optimalizovaná, aby infrastruktura odpovídala vašim aktuálním nárokům na analýzu.
• Vlastnictví dat (Data Ownership): Pomáhám vám vybudovat vlastní datovou historii v rámci vašeho cloudového účtu. Tím získáváte kontrolu nad svými daty nezávisle na omezeních a politice uchovávání dat v konkrétních analytických nástrojích.

💻 Technické dovednosti

Využívám skriptování a programování k překonání limitů standardních nástrojů a k automatizaci komplexních operací, které zvyšují efektivitu práce s daty.

• JavaScript: Vývoj vlastních skriptů pro Google Tag Manager a webové prostředí, které umožňují specifická měření a úpravy nad rámec běžných funkcí analytických platforem.
• Python: Automatizace rutinních úloh, efektivní propojování systémů přes API rozhraní a pokročilé transformace rozsáhlých datových sad v cloudovém prostředí.
• Google Apps Script: Automatizace načítání dat z API, Google služeb a internetových zdrojů, transformace dat a ukládání do cílových systémů.

🛠️ Metodika a projektová spolupráce

Kvalitní analytika vyžaduje řád. Zakládám si na transparentnosti, jasných procesech a precizní dokumentaci, které zajišťují hladkou integraci do vašich týmů.

• Projektové řízení: Jsem zvyklý pracovat v agilním i vodopádovém prostředí. Pro efektivní správu úkolů a dodržování termínů aktivně využívám nástroje jako Jira, Asana, Teamwork či Basecamp.
• Technická dokumentace: Dokumentaci tvořím primárně v Markdownu pro jeho čistotu a snadnou verzovatelnost. Mám také zkušenosti s prací v Confluence, takže výstupy dokážu efektivně začlenit přímo do vaší firemní znalostní báze.
• Most mezi byznysem a IT: Díky dlouholeté praxi dokážu efektivně překládat obchodní cíle do technických specifikací pro vývojáře, čímž eliminuji nedorozumění a zkracuji čas realizace.
• Profesionální standardy: Moje práce nekončí odevzdáním kódu. Součástí spolupráce je vždy kontrola kvality dat a nastavení procesů pro jejich dlouhodobou integritu.

S čím vám ještě mohu pomoci?

Díky své dlouhé historii v marketingu mám přesah do UX/CRO, SEO, PPC a obsahové strategie. Nedívám se na data izolovaně, ale v kontextu celého vašeho marketingu.