4 způsoby propagace nových klíčových slov

Při optimalizaci webových stránek pro vyhledávače lze narazit na situaci, kdy je potřeba v rámci stávajícího webového projektu implementovat a optimalizovat nová klíčová slova. Cílem tohoto článku je představení čtyř konceptuálních způsobů propagace nových klíčových slov a uvedení hlavních výhod a nevýhod jednotlivých způsobů.

Využití homepage

První možností je využití domovské stránky webu (homepage) pro implementaci nových klíčových slov.
Výhody:

• na homepage často vede velké množství zpětných odkazů
• jedná-li se navíc o slovo příbuzné k již implementovaným slovům, budou zpětné odkazy i vysoce relevantní

Nevýhody:

• je problematické cílit na jedné stránce na větší množství klíčových slov (optimální jsou asi tři klíčová slova)

Vytvoření nových stránek v rámci webu

Druhou možností je vytvoření nových stránek, které budou cíleny na nová klíčová slova, a jejich zařazení do stávající struktury webu.
Výhody:

• stránky se nachází ve struktuře a layoutu webu
• možnost umístit klíčová slova do URL
• možnost detailnějšího cílení na jednotlivá klíčová slova

Nevýhody:

• neexistují žádné zpětné odkazy na tyto stránky
• mnohem problematičtější vytvářet zpětné odkazy na více stránek než na jednu

Využití subdomény

Třetí možností, jak propagovat nové klíčové slovo, je vytvoření subdomény webu, jejíž název bude odpovídat celému klíčovému slovu či jeho části. V rámci této subdomény se poté budou umisťovať jednotlivé dílčí stránky zaměřené na daná klíčová slova.
Výhody:

• klíčové slovo je součástí doménového jména
• nezávislost na jakékoliv budoucí změně struktury mateřského webu
• možnost detailnějšího cílení na jednotlivá klíčová slova

Nevýhody:

• neexistují žádné zpětné odkazy na tyto stránky
• mnohem problematičtější vytvářet zpětné odkazy na více stránek než na jednu
• možné snížení konverzního poměru díky nutnosti prokliku návštěvníka ze subdomény na mateřský web (není-li možné provést konverzní akci přímo na subdoméně)

Založení nového webu

Poslední zde představenou možností jak propagovat nová klíčová slova je založení úplně nového webu, tj. výběr a zakoupení domény a vytvoření webových stránek. U této možnosti lze identifikovat dvě možné varianty řešení:

• nový web bude fungovat jako podpůrný pro mateřský web, tj. nebude umožňovat provedení konverzní akce, ale bude sbírat a přenášet návštěvnost na mateřský web (varianta 1 - minisite)
• nový web bude fungovat odděleně od původního webu (varianta 2 - samostatný web)

Výhody:

• klíčová slova mohou být součástí doménového jména nebo může být vybráno dobře brandovatelné jméno
• nezávislost na jakékoliv budoucí změně struktury mateřského webu
• možnost detailnějšího cílení na jednotlivá klíčová slova
• možnost naprosto odlišného layoutu a designu webu oproti mateřskému webu (u varianty 2)

Nevýhody:

• neexistují žádné zpětné odkazy na tyto stránky
• možné snížení konverzního poměru díky nutnosti prokliku návštěvníka z nového na mateřský web (u varianty 1)

Sdílej:
Facebook | LinkedIn | Twitter
Bookmarky.cz | Jagg | Linkuj | Topčlánky! | vybrali.sme | del.icio.us | Google